Axe de communication : Evian se dit fontaine de
Jouvence. On voit de jeunes bébés, sur
des patins à roulettes, l’énergie au
max. Son slogan détermine son axe de
communication : Evian, Live young.
Groupe cible : Avec la campagne web, Evian cible une
clientèle tout de même jeune qui veut vivre le rêve, profiter de la vie jeune,
vivre le moment et prendre soin de son corps pour rester jeune. En choisissant
Youtube comme canal, Evian se dirige vers une cible jeune et active, à l’affut des dernières tendances. On parle d’un groupe cible âgé entre 18 et 44
ans. Bien que la campagne attire hommes et femmes, elle vise certainement une
clientèle féminine qui se sent interpelée par les bébés. Suite à l’immense
succès de cette publicité, beaucoup de femmes ont dit avoir été touchées par le
côté ‘ mignon’ de cette publicité.
Forme: En choisissant le web, Evian décide définitivement de
changer son image. La plupart des
publicités de Evian à travers les années visaient à présenter des faits. La
stratégie de création de cette publicité vise à faire vivre le rêve.
Il s’agit d’un message émotionnel, positif à tendance humoristique. Les
prouesses effectuées par les bébés sur de la musique rap tiennent du domaine du rêve. La conclusion
est définitive; un retour aux sources pour vivre jeune.
Analyse : L’intention de Evian dans cette publicité est
de miser sur le côté créatif de la campagne afin de changer l’image de la
compagnie. L’eau reste simplement de l’eau. Cependant elle est liée à de bonnes
habitudes de vie, à la santé et la mise en forme. En rendant le message
humoristique, positif et émotif, le tout
atteint la cible plus efficacement.
Comme quoi la publicité sur les saines habitudes de vies n’est pas
obligée d’être ennuyante et moralisatrice.
